La Fête des Mères a été un prétexte à vous concocter une petite compilation des meilleures campagnes web dédiées aux mamans.
Découvrez-les sur notre blog… A l’agence, nous avons beaucoup ri et aussi versé quelques larmes à l’écoute de certains témoignages…
 
On peut décrier cette fête, la considérer « commerciale »,…
Mais elle existe, et existe dans de nombreux pays, souvent en Mai, parfois à des dates différentes, par exemple en Novembre en Russie…
Son origine semble dater de la Grèce antique, à l’occasion des cérémonies printanières données en l’honneur de Rhéa la Grande Mère des dieux et mère de Zeus..
 
Personne depuis n’a réussi à l’éradiquer. De plus, nous qui sommes tant attachées à l’égalité hommes-femmes, la Fête des Pères la suit tout de même de près !
 
Même si la mère dans l’âme, j’ai une pensée forte pour toutes les femmes qui ne peuvent être mères et de respect pour toutes celles qui ont fait le choix de ne pas l’être, chérissons les nôtres en ce 25 mai.
 
Et enfin, parce qu’elles l’ont tellement bien exprimé par leur plume, j’ai envie de partager avec vous quelques lignes de Colette et de Simone Veil, dédiées à leur maman.
 

« Je n’aimais rien plus que rester à la maison avec Maman. J’avais l’impression que je vivais mon plus grand bonheur en symbiose avec elle.» Simone Veil – Une Vie (2007)
 

« Je suis la fille d’une femme qui, dans un petit pays honteux, avare et resserré, ouvrit sa maison villageoise aux chats errants, aux chemineaux et aux servantes enceintes. Je suis la fille d’une femme qui, vingt fois désespérée de manquer d’argent pour autrui, courut sous la neige fouettée de vent crier de porte en porte, chez des riches, qu’un enfant, près d’un âtre indigent, venait de naître sans langes, nu sur de défaillantes mains nues… Puissé-je n’oublier jamais que je suis la fille d’une telle femme qui penchait, tremblante, toutes ses rides éblouies entre les sabres d’un cactus sur une promesse de fleur, une telle femme qui ne cessa elle-même d’éclore, infatigablement, pendant trois quarts de siècle.» Colette – La Naissance du Jour (1928)

Bonne fête à toutes les mamans, faites-en la Fête des Meilleurs Moments…

« Je suis convaincue que la mixité est la clé de la compétitivité, la source de l’intelligence et de l’innovation dans le monde professionnel comme dans notre quotidien »

A présent, la mixité dans le monde politique nous est acquise par le droit, même si l’application parfaite en sera longue, à nous de la faire vivre dans nos entreprises. Les femmes doivent prendre conscience que leur positionnement dans le monde des affaires est souvent convoité et qu’elles doivent oser à présent briser le plafond de verre.

Les jeunes diplômés qui arrivent sur le marché du travail, ont compris que la mixité était un équilibre essentiel dans le monde de l’entreprise, faisons-leur confiance.

Bien sûr, nous devons rester vigilantes et continuer à œuvrer pour cette mixité, lever des yeux assurés vers ce plafond de verre, décoller nos talons aiguilles des planchers collants et oser… plutôt que de longer les parois glissantes.

«  Rester exigeantes »
L’exigence que nous nous imposons d’acquérir toutes les compétences nécessaires avant d’accepter une promotion professionnelle nous freine bien souvent, là où un homme acceptera sans forcément toutes ces précautions.

Mais je me plais à remarquer souvent que « l’exigence » que nous nous imposons, les hommes nous la reconnaissent, en profitent certes, mais nous l’envient sans l’avouer.  

Je crois que nous serons réellement sur le chemin de l’égalité, le jour où les hommes et les femmes s’imposeront la même exigence dans le travail. La route de l’égalité professionnelle est longue, mais les progrès sont visibles.

Parce que positionner une marque est réellement la phase d’une démarche stratégique qui me passionne… Cette étape doit être la priorité avant toute action de communication et souvent on la néglige..
Trouver la place que va occuper le service ou le produit de nos clients dans l’esprit de leurs consommateurs ? la raison pour laquelle ils vont être choisis plutôt que leurs concurrents ?

C’est aussi accepter une prise de risque qui fait partie de la phase de conseil.
Je prends souvent l’exemple des eaux minérales, pourquoi êtes-vous comme moi persuadés que Contrex, fait maigrir plus qu’Evian ? Parce que la stratégie de  marque l’a POSITIONNE ainsi dans votre inconscient et que devant le linéraire de votre supermarché, Contrex est votre partenaire minceur, et Evian la meilleure eau pour votre bébé,  parce que source de jeunesse de votre corps.. Chaque marque est bien en place dans votre esprit.. et tout le monde est content, sur sa part de marché !
Le cœur de métier de Make Sense c’est avant tout, vous aider à prendre le risque d’avoir un discours de marque ou d’entreprise différenciant…

Le petit  « plus » de l’agence, c’est son expertise sur la cible féminine et le digital.

Les femmes sont des cibles complexes mais influentes. Je suis persuadée que les marques doivent revoir leur cliché de la « ménagère de moins de 50 ans ». Aujourd’hui cette cible n’existe plus, « la ménagère de moins de 50 ans a aujourd’hui près de 70 ans » !

Etre femme aujourd’hui,  c’est être pluriELLE, tour à tour… jeune-femme, femme, maman, manager, cadre, chef d’entreprise, entrepreneure, assistante, femme au foyer, mariée, pacsée, célibataire …
 
Etre femme, c’est être tout cela à la fois, c’est pourquoi le discours d’une marque, d’une entreprise, d’une institution, doit tenir compte de toutes ces sensibilités.
 La communication vers cette cible doit résonner, raisonner et faire sens.

 Un chiffre : 85% des biens et services vendus dans la monde, sont influencés par les femmes, même l’achat de la voiture familiale.



De plus en plus de femmes sont digitales, et donc très influentes. Elles tissent leur toile sur la toile…. les bloggeurs les plus influents, sont d’ailleurs des bloggeuses et les études d’audience ne s’y trompent pas en consacrant une attention toute particulière à la segmentation des Digital Mum…
Quelle maman n’a pas passé des heures sur le site Doctissimo pour vérifier les symptômes du petit dernier dont la température ne baisse pas ?  La cible est là, à portée de main, toutes les marques peuvent la cueillir, mais encore faut-il le faire stratégiquement.
Aujourd’hui, les femmes ne se retrouvent pas toujours dans les campagnes de publicité, aussi belles soient-elles.
 
On a l’impression que les marques ne tiennent pas compte de notre sensibilité féminine et de nos réelles attentes.

• Très sincèrement, ce n’est pas parce que nos rasoirs jetables sont roses, qu’on ne préfère pas utiliser celui de notre homme.

• Ce n’est pas parce que nos grands-mères croyaient que « Ariel lavait plus blanc », qu’on doit, nous aussi, continuer à le croire.

• Ce n’est pas parce qu’on hurlera après notre adolescente qu’elle ne doit pas plonger toute cuillère baissée sur le pot de Nutella, qu’on ne le fera pas quand elle sera  au lit.

• Sur le net, vous comparez Messieurs les produits, leurs descriptifs, …, mais le clic de la commande en ligne appartient le plus souvent aux femmes, votre femme, ou vos assistantes, directrice des achats, …

• En communication politique, les femmes attendent aussi d’être convaincues par des arguments qui les touchent dans leur sensibilité, leurs réelles attentes sans une focalisation sur des seuls problèmes de garde, de crèches …

• On parle beaucoup des réseaux professionnels masculins, mais même s’ils sont plus discrets, les réseaux professionnels féminins n’ont rien à leur envier.. C’est un vrai mouvement de fond depuis quelques années, le nombre de réseaux professionnels féminins a explosé. Au cœur des réseaux, les femmes sont concrètes et volontaires, leur engagement est réel et surtout on y côtoient des femmes professionnelles d’expérience mais aussi de jeunes diplômées, la transmission d’expériences est réelle.

Ainsi Make Sense met à disposition de valeurs d’analyse et de bon sens qui serviront à vous construire des campagnes pertinentes et influentes.
Alors faites confiance à Make Sense pour élaborer des stratégies marketing et des stratégies de communication, nous saurons trouver la stratégie pertinente et la plus influente.
Rassurez-vous, au sein de l’agence, nous nous entourons d’hommes, Directeur Artistique, graphistes, webdesigners, concepteurs rédacteurs, leurs regards, leurs idées comptent, et leur part de féminité aussi.
 
 Notre objectif , transmettre une identité juste de notre cible, et être créatrices des valeurs féminines qui feront la différence, dans vos campagnes de communication.